相信品牌的力量｜关于五粮金樽品牌塑造之路的几点感想

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　　“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

——习近平总书记

　　在白酒行业近十多年的极速发展过程中，白酒品牌力的重要性越来越得以彰显，未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此，越来越多的白酒企业开始重视对自身品牌的塑造和深度推广。

　　在品牌塑造的大战中，五粮金樽一路高歌猛进，屡屡获得好评。今天，就为大家带来五粮金樽品牌塑造之路中的几点感想。

NO.01品牌建设

　　品牌的建设是一个长期工程和系统工程，一个品牌要想占据消费者的内心，需要一个不断强化的过程。

　　五粮金樽秉承三真服务理念，并将其完完全全落实到位：在真金白银投放方面，冠名热门高铁站、新一线城市机场、高铁列车、城市中心户外大屏广告等等；在真抓实干方面，积极深入基层市场，整顿了低价侵销、市场乱货等行为；在真心帮扶方面，除了日常的帮扶政策之外，还开展了蓝樽之宴、新品会等大型品鉴活动。

　　今年在真金白银投放上面，更显五粮金樽铸造长线品牌的决心。第一，在四川和江苏两个样板市场投入了高速公路广告、大屏媒体广告等等，针对区域市场特点，打造专属营销策略，帮扶区域市场建设；第二，坚持铁路广告百城百站战略，所谓百城百站就是100个城市100个站点，这个战略在今后还会持续加码。第三，与行业内知名传媒公司建立有长期稳定的战略合作关系，以确保广告投放的稳定性。除此之外，五粮金樽机场广告也已经正式上线。

　　在品牌造势上面，为提升五粮金樽品牌的知名度，增强品牌的美誉度，今年五粮金樽重金投入央视，依托国家级媒体为五粮金樽品牌保驾护航。中国军人以赤胆忠心铸就钢铁长城，五粮金樽坚守品质如金、不忘初心。2022年五粮金樽牵手中央广播电视总台，于4月4日强势登陆央视媒体传播航母，开启军事IP的品牌营销新航程。一样的使命，一样的精神，五粮金樽以实力致胜、与伟大同行！接下来央视1套、13套的五粮金樽广告也都会陆续上线。

NO.02品牌稀缺性与独特性

　　一个品牌要想长期发展，品牌“专属化的稀缺性”必不可少，稀缺性基本贯穿品牌从量变到质变的整个过程，既是集体认知的路径，也是品牌大发展的必要条件。近年来，五粮液公司加强品牌管控，大幅削减冗杂品牌，截止2021年12月，五粮字头品牌仅剩个位数。对于拥有五粮字头的五粮金樽来说，其品牌稀缺性是毋庸置疑的。

　　在白酒同质化竞争越发严重的今天，品牌个性与形象彰显的白酒品牌在消费者做选择的时候就越发能体现出它的独特价值。品牌文化方面，五粮金樽根植中华君子文化，传承中华白酒文化，不模仿、不抄袭，在白酒市场上独树一帜，具有品牌独特性。去年9月，五粮金樽·樽系列包装荣获缪斯奖，这无疑是对五粮金樽文化属性的极大认可。

NO.03品牌凝聚力

　　随着竞争的激烈，白酒消费市场在被不断细分，对于消费群体而言，选择一个品牌很大程度体现在价格上。五粮金樽由宜宾五粮液股份有限公司出品，单品价位大致在300元－800元之间，基本覆盖了次高端黄金价格带。可以说，既符合消费者对名酒的价格期待，又符合目标人群的消费水平，这样的产品与消费者之间是极具粘性的。

　　在这个人人都是媒体的时代，消费者们拥有微博、微信朋友圈、公众号、QQ空间、知乎等无数发声工具，单纯吆喝式的传播已经不足以唤起消费者的注意和兴趣，只有让消费者真正参与进品牌建设中，这时候品牌才能迈上一个新的台阶。去年五粮金樽进行了一系列大型品鉴，有效加强了消费者与品牌之间的联系。今年五粮金樽再度升级战略，于四月开展了“蓝樽之美”主题摄影大赛，号召消费者真正地深度参与，增强与五粮金樽品牌的凝聚力。此后五粮金樽还会继续开展与消费者朋友互动的活动，吸引众多专属于五粮金樽的粉丝。

　　品牌因时而生，因势而变。近些年，五粮金樽也算历经了不少的惊涛骇浪，还取得了一些不错的成绩。在完成了诸多跨越之后，更远大的期望、更稳健的发展、更广阔的视野成为了五粮金樽要追逐的新方向和新目标。

END

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